Hedef 120 bin ‘yol arkadaşı’

“BUGÜNKÜ aklımla 10 yıl önceki kendime tavsiye verebilseydim... şeklinde başlayan, sonrasında ise ‘pes etme, hayatın tadını çıkar, sağlığının kıymetini bil, daha çok gez’ gibi onlarca tavsiye barındıran cümleler çok defa duymuşuz, okumuşuzdur. Tüm bu tavsiyeler kaçan fırsatlara duyulan üzüntüdür aslında. Ama kim bilir, belki de fırsat kaçmamış aksine yeni gelmiştir...

Odağına kadın girişimcileri alan Hepsiburada, sahadaki sorunları dinledi, kadınların nelere ‘keşke’ dediklerine kulak verdi. Girişimciler en çok ‘eğitimin’ eksikliğini duyduğunu söyleyince de düğmeye basıldı.

Türkiye’nin önde gelen e-ticaret platformu Hepsiburada, 2017 yılında hayata geçirdiği ‘Girişimci Kadınlara Teknoloji Gücü Programı’nın 8. yılında, girişimci kadınlara rehber olacak ‘Yol Arkadaşın Burada’ eğitim modülünü hayata geçiriyor. Programın detaylarını Hepsiburada Kurumsal İlişkiler, İletişim ve Sürdürülebilirlik Başkan Yardımcısı Cem Tanır ve Hepsiburada Kurumsal İletişim, Sosyal Etki ve Sürdürülebilirlik Direktörü Canan Binal Yılmaz, Atina’da anlattı. Çünkü ‘Oyunun rengini kadınlar değiştirecek’ diyen şirket, Yunanistan’da gerçekleşen FIBA 2025 Avrupa Şampiyonaları yolculuğunda kadın ve erkek A Milli Basketbol takımlarının resmi sponsoru oldu.

‘SOSYAL SORUMLULUK DEĞİL, DNA’MIZDA VAR’

“Yürüttüğümüz çalışmaları sosyal sorumluluk olarak görmüyoruz. Çünkü cinsiyet eşitliği şirket DNA’mızda var” diyerek sözlerine başlayan Cem Tanır, bu kapsamda amiral geminin ‘Girişimci Kadınlara Teknoloji Gücü Programı’ olduğunu belirtti. 

2017’den bu yana 63 binden fazla kadın girişimciyi ve 300’ün üzerinde kadın kooperatifini e-ticaretle buluşturduklarını dile getiren Tanır, şunları söyledi: “Proje başladığında platformumuzda girişimci kadınların oranı yüzde 9’du. Bugün ise yüzde 24. Kadın girişimcilerimiz bugüne dek 66 milyonun üzerinde ürünü müşterilere sundu. Kat edilen yol kıymetli, ama gidilecek yol da uzun. Hedefimiz 2030 yılına kadar 120 bin kadın girişimciye ulaşmak.”

Kadın girişimcilere e-ticaret yolculuklarında 1 milyon TL ciroya kadar yüzde 50 komisyon indirimi, ücretsiz ürün fotoğraf çekimi, 5.000 TL değerinde HepsiAd reklam bakiyesi, Türkiye’nin önde gelen 8 bankasıyla birlikte geliştirilen finansal ürünlere erişim, entegrasyon ve ön muhasebe desteği gibi avantajlar sunduklarını da söyleyen Tanır, “Kadın kooperatiflerine de süresiz yüzde 1 komisyon oranı ve ücretsiz kargo desteği sağlıyoruz. Girişimciler ayrıca HepsiJET, Hepsipay ve HepsiAd gibi platform çözümlerinden faydalanabiliyor” ifadelerini kullandı.

KADINLAR İSTEDİ DERSLER BAŞLIYOR

1. yıla özel ‘Yol Arkadaşın Burada’ eğitim ve mentörlük projesini ise Canan Binal Yılmaz anlattı. Bugüne kadar 81 ilde kadın girişimcilere destek olduklarını ve bu süreci masa başında değil sahada yönettiklerini belirten Yılmaz, projenin kadınlardan gelen taleplerle doğduğunu aktardı: “Kadın girişimcilere nasıl daha faydalı olacağımızı sahada sürekli araştırıyoruz. Bu süreçte değişen dünya ve pazarlama stratejileri eğitim ihtiyacını ortaya koydu. Projenin adını da yine kadınlar belirledi, çünkü bize hep ‘Siz bize çok iyi yol arkadaşı oldunuz’ dediler.

15 modülden oluşan çoğu online olacak eğitimlerde kadınlar; LinkedIn’de kişisel marka yönetiminden yapay zeka ile tasarım geliştirmeye, marka tescilinden influencer pazarlama ve kredi okuryazarlığına kadar geniş bir yelpazede eğitimler alacak. Eğitimi tamamlayan girişimci kadınlar için bir mentor-menti ağı da kurulacak.”

120 bin kadın girişimci hedefi için desteklerin de artığını anlatan Yılmaz, “Program faydası devam eden girişimci kadınlara Hepsi-JET ile bir yıl süreyle yüzde 80’e varan kargo indirimi sağlayacağız. Ayrıca, girişimci kadın markalarına influencer ve affiliate pazarlama desteği sunulacak” dedi.

‘POTADAN PATİYE’ İYİLİK HAREKETİ

HEPSİBURDA’nın kadın ve erkek A Milli basketbol takımlarının resmi sponsoru olması sokak canlarına kadar uzanan bir iyilik hareketine dönüştü. ‘Potadan Patiye’ projesiyle FIBA 2025 Avrupa Şampiyonası müsabakaları boyunca atılan her sayı, 5 kilo mama olarak Kurtaran Ev Derneği aracılığıyla sokak hayvanlarına bağışlanacak. Ayrıca Hepsiburada müşterileri de Patili Dostlara Destek Sayfası üzerinden projeye katkı sağlayabilecek.

 FIBA 2025 Avrupa Şampiyonası’nda Kadınlar A Milli Basketbol Takımı, 2 galibiyet ve bir mağlubiyetle adını çeyrek finale yazdırdı. Milli takımın üç maçta kaydettiği her sayı için Hepsiburada Kurtaran Ev’e 1 ton 215 kilo mama bağışı yapacak. Müşterilerin de desteğiyle bu rakam 21 Haziran itibarıyla 2.5 tona ulaştı. Turnuva boyunca devam edecek proje ile daha fazla patili dosta mama ulaştırılması planlanıyor. Yani her şartta maçların kazananı sokak canları olacak.

ALGORİTMADA DA EŞİTLİK GEREK

ŞİRKETLERİNDE kadın çalışan oranının yüzde 50’ye, kadın yönetici oranının ise yüzde 42’ye ulaştığını ifade eden Cem Tanır, dikkat çeken bir oranın da kadın mühendisler olduğuna vurgu yaptı. Teknoloji ekibinin yüzde 36’sının kadın olduğunu belirten Tanır, yazılım ve veri bilimi alanında kadınların varlığının yalnızca bir istihdam politikası olarak değil, dijital dünyadaki eşitlik için de kritik olduğunu söyledi. Tanır, “Erkek algoritmaları erkek satıcıları, sosyal medyada erkek kullanıcıları destekliyor. Erkek gözüyle bakılması bu sonucu yaratıyor. Bu nedenle teknolojide de eşitliğin sağlanması gerek. Biz de 2030 yılına kadar kadın mühendis oranımızı yüzde 50’ye çıkarmak istiyoruz” diye konuştu.

‘BAŞARIYLA BİRLİKTE DESTEKLER ARTIYOR’

Şampiyonanın ilk maçında görüştüğümüz Türkiye Basketbol Federasyonu Başkanı Hidayet Türkoğlu, kadın basketboluna ilginin arttığını belirterek, “Takımımız iyi oynuyor ama başarı önemli. Örneğin çeyrek finale kaldığımız zaman biraz daha farklı bakılıyor. ‘Milli takım çeyrek finale kaldı. Hadi biraz daha motive edelim, biraz daha destekleyelim’ deniyor. Yani yarı final madalya derken destek artıyor” değerlendirmesini yaptı.