e-Ticarette rekabet kızışıyor
Güncelleme Tarihi:
E-ticaret ekosistemi hızla büyürken, artan rekabet markalar için ciro ve kârlılığı sürdürülebilir kılmayı zorlaştırıyor. Geleneksel reklam yaklaşımlarının yetersiz kaldığı bu yeni dönemde, performans pazarlaması ve veri odaklı stratejiler başarının anahtarı haline geliyor.
PANDEMİ döneminde e-ticarette yaşanan ani büyüme, markalar için büyük fırsatlar sundu. Ancak pazarın doygunlaşmasıyla birlikte, müşteri ilgisini çekmek ve bu ilgiyi gelirle sonuçlandırmak her zamankinden daha zor hale geldi. Bugün, sadece görünür olmak yeterli değil; tüketicinin satın alma kararlarını yönlendiren akıllı stratejiler geliştirmek gerekiyor.
Boosmart Kurucu Ortağı Harun Ünlüsoy, performans pazarlamasının klasik reklam anlayışından farklılaştığını belirterek, “Geleneksel reklamcılıkta başarı, gösterim sayılarıyla ölçülüyordu. Ancak performans pazarlaması, sadece reklamın kaç kişiye ulaştığını değil, kaç kişinin gerçekten etkileşime geçtiğini ve nihai olarak satın alma sürecine dönüştüğünü analiz eden bir sistem. Bu yaklaşım, şirket yönetimlerinde doğrudan finansal başarıya etki eden bir iş modeli olarak öne çıkıyor” dedi.
BÜYÜKLÜK ARTIK ÖNEMLİ DEĞİL
Pandeminin ardından firmaların dijitalleşmesi, e-ticaret ve performans pazarlaması alanında büyümeyi hızlandırdı. Ancak günümüzde, ulaşılan büyük hacimler işleri daha karmaşık hale getiriyor. Eskiden e-ticaret operasyonları depo yönetimi ekiplerine devredilirken, bugün uzman kadrolar tarafından yönetilen detaylı stratejiler devreye giriyor. Bu dönüşüm, dijital pazarlama ajanslarının da büyümesini beraberinde getiriyor.
Ünlüsoy, “Firmalar artık sadece Google ve Facebook reklamları ile yetinmiyor. Google, Facebook, TikTok, LinkedIn, Snapchat, Pinterest gibi farklı platformlarda entegre kampanyalar yürütüyorlar. E-posta ve SMS pazarlamasını daha etkili kullanıyorlar. Bu çeşitlilik, odaklanmış ve sonuç odaklı çalışan performans pazarlama ajanslarına duyulan ihtiyacı artırıyor” dedi.
METE PRODUCT KAVRAMI
E-ticarette “Meta Product” kavramı hızla yükseldiğini de belirten Ünlüsoy, “Artık bir fincanı kimin sattığı üretici için fark etmiyor. Meta Product kavramı, belirli ürünlerin farklı satıcılar tarafından aynı ambalajla sunulmasını mümkün kılıyor. Bu da, performans pazarlaması odaklı stratejilerin kritik hale gelmesine neden oluyor” diyerek dönüşümü özetledi.
TÜRKİYE’DEKİ UZMANLARA DANIŞIYORLAR
BOOSMART Kurucu Ortağı Ünlüsoy, “Yurt dışındaki, özellikle Avrupa’daki Türk kökenli firmalar, Türkiye’deki uzmanlarla daha fazla iletişim kurmaya başladı. Bu, hizmet ihracatını artırarak, sektörde global bir oyuncu olmayı kolaylaştırdı. E-ticaretteki değişimler, markaların dijital pazarlama ajanslarıyla daha sıkı çalışmasını gerektiriyor. Boosmart, sunduğu yenilikçi performans pazarlama çözümleriyle markaların dijital dünyada fark yaratmasına yardımcı olmaya devam ediyor. Günümüzde doğru reklam stratejisi ve veri odaklı pazarlama, sürdürülebilir büyümenin anahtarı haline geliyor” dedi.